Google Panda erreicht Deutschland
Das Update Google Panda, am 12./ 13. August 2011 auch auf deutschsprachigen Webseiten durchgeführt, ist um den 25. September 2011 in seinen Auswirkungen besser zu verstehen. Dass hochwertiger Content immer mehr im Fokus steht, war zu vermuten, es gibt aber noch einige andere Kriterien, vor allem die Verweildauer von Nutzern.
Gewinner und Verlierer
Die im Netz vorgestellten Listen sind sehr lang, pauschal lässt sich sagen, dass Preis-Suchmaschinen eher verloren, Nachrichtenseiten hingegen gewonnen haben. Aber das ist sehr weit pauschalisiert, denn es gibt Ausnahmen. Einige Preisfinder haben ihr Ranking auch verbessern können, ebenso Seiten wie Youtube, auf denen kaum (hochwertiger) textueller Content existiert, weshalb von SEOs stark vermutet wird, dass die Verweildauer und die Wiederkehr von Besuchern eine weitaus größere Rolle spielt als vorher. Prinzipiell setzt sich freilich der Trend fort, hochwertigen Inhalt abliefern zu müssen, duplicate content ist endgültig out. Auch Content-Farmen bringen es nicht mehr. Ebenso fatal ist untergeordneter Content, der offensichtlich mit dem Thema der Seite nichts oder nicht viel zu tun hat. Wer hingegen nutzerfreundlichen, interessanten Content auf seine Seite bringt, wird von den Nutzern selbst mit häufiger Rückkehr und längerer Verweildauer belohnt, und das merkt nach dem Google Panda Update auch die Suchmaschine. Und davon können auch Preisvergleichsseiten profitieren, hier zum Beispiel idealo.de. Ciao hat hingegen deutlich verloren, und wer beide Seiten kennt, kann sich denken, warum. Auch Kleinanzeigenportale und erst recht Social Networks haben gewonnen, und hier ist es eindeutig die Verweildauer, denn der Content ist nicht in jedem Fall überragend. Zudem sind die Nutzer etwa von Facebook außerordentlich treu. Nachrichtenportale wie spiegel.de profitieren auf dieselbe Weise. SEOs sollten das berücksichtigen und über die Google Toolbar, Google+ und Googles Crome-Browser algorithmische Auswertungen vornehmen sowie Social Media Buttons unbedingt einbinden. Eigene Webseiten müssen sich mehr denn je am Nutzen für die Besucher orientieren.
Kann Google Semantik lesen?
Was schon länger vermutet wird (etwa seit Anfang 2011), scheint sich durch Google Panda zu bestätigen: Die Suchmaschine erkennt längst nicht mehr nur puren duplicate content. Wahrscheinlich werden ebenso durch neue Algorithmen Wortverwandtschaften, Satzstellungen und übrigens auch Rechtschreibfehler identifiziert. Die latent semantische Struktur von Texten wird wahrscheinlich indexiert, es spielt also die Verwandtschaft der Keywords mit anderen Textinhalten eine Rolle. Keywords eines Textes müssen zudem auf der Startseite auftauchen. Das ist ein Effekt, der Preissuchmaschinen wie Ciao (zu Recht!) zum Verhängnis wurde. Diese Betreiber spicken ihre Seite mit Tags wirklich aller auch nur entferntest verwandten Themen zu einer beliebigen Suche, was Nutzer deutlich verärgert. Die Seite taucht stets vorn und ohne jeden Nutzen auf. Google qualifiziert das neuerdings als low quality content. Ein weiterer Effekt, sehr bedeutsam für die Autoren im Netz und die Webmaster, die sie beauftragen: der "Near Duplicate Content". Darauf war seit etwa einem Jahr gewartet worden. Auf sehr vielen Seiten wird abgeschriebener Inhalt veröffentlicht, den es in ähnlicher Form auf Dutzenden anderer Seiten gibt. Die Autoren achten lediglich darauf, nicht mehr als drei Worte der Vorlage hintereinander zu verwenden, um nicht von CopyScape "erwischt" zu werden. Es entstehen aber absolut keine neuen Inhalte. Wer nach einem bestimmten Thema sucht, zum Beispiel im Bereich Finanzen / Versicherungen, ist sehr schnell sehr stark angeödet. Das Schlimmste dabei: Auch definitiv falsche Informationen machen sich im Netz auf diese Weise breit, ein Autor schreibt den Fehler vom vorigen ab, den dieser in Zeitnot vom vorigen abgeschrieben hat und so weiter.
Was empfiehlt man daher Webmastern? Wenn Ihr Fachleute seid, schreibt Eure Texte lieber selbst. Wenn Ihr jedoch Autoren beschäftigt, gebt ihnen Zeit (= Geld) für die Recherche.
Hast Du noch weitere Hinweise zum Google Panda Update, dann hinterlasse mir doch einen Kommentar.
Viel Spaß und Erfolg
Martin Fricke
