Unter Duplicate Content versteht man Texte, die in identischer oder ähnlicher Form auf mehreren Webseiten zu finden sind. Für die Definition als Duplicate Content ist es unwichtig, ob der Text mehrfach auf ein und derselben Domain oder auch auf fremden Websites auftaucht. Diese Form des Textrecyclings ist für Webmaster zuerst einmal verlockend, denn das Erschaffen ständig neuer Inhalte ist mit die aufwendigste Arbeit überhaupt. Dennoch solltest Du Duplicate Content unbedingt vermeiden, da es den Wert Deiner Website massiv schmälert.
Duplicate Content in den Augen von Google
Für Suchmaschinen ist es überlebenswichtig, ihren Nutzern wirklich relevante Suchergebnisse zu liefern. Irrt sich eine Suchmaschine oft, dann werden die Nutzer über kurz oder lang eine andere verwenden. Aus diesem Grund haben die Suchmaschinenbetreiber aus vielen Bewertungskriterien Algorithmen erschaffen, mit denen sie analysieren, wie relevant ein Webinhalt ist. Je nachdem, wie hoch der Nutzerwert einer Website von Google & Co eingeschätzt wird, wird die Seite in die Suchergebnisse einsortiert. Nur wer ganz vorne dabei ist, der wird die ersehnten Besucherströme von den Suchmaschinen erhalten.
Eines der wichtigsten Bewertungskriterien ist die Frage, ob die Inhalte der Seite Unique Content (also netzweit einmalig) sind oder nicht. Enthält eine Website lauter Kopien, dann ziehen die Suchmaschinen in Zweifel, dass die Inhalte relevant sind. Dies kann im Einzelfall zu einer massiven Abstrafung in den Suchergebnissen führen, sodass die Besucher plötzlich ausbleiben.
Duplicate Content – Es gibt auch Ausnahmefälle
Duplicate Content ist nicht immer zu vermeiden. Stellt eine Seite Produkte vor, kommen oft die Beschreibungen des Herstellers zum Einsatz, die bereits im ganzen Netz verbreitet sind. Besonders häufig ist dies bei Klappentexten von Büchern der Fall, die man nicht einfach so umschreiben kann. In diesen Fällen sollte man den Duplicate Content großzügig in eigene Texte einbetten, beispielsweise eine selbst verfasste Rezension oder einen Erfahrungsbericht zu dem betreffenden Produkt. Gibt es längere Texte, die aus irgendwelchen Gründen unbedingt auf eine Website gesetzt werden sollen, obwohl sie im Netz schon mehrfach vorhanden sind (Beispiel: Pressemeldungen), dann gibt es ein HTML-Attribut, das man in den Quellcode setzen kann, um den Suchmaschinen anzuzeigen, welcher Website sie die Urheberschaft am Text zuordnen sollen. Setze in die Meta-Tags das Attribut und füge die betreffende Adresse hinzu. Dies hat allerdings zur Folge, dass oben in den Suchergebnissen nur die Originalquelle aufscheint, nicht aber die von Dir angefertigte Kopie. Um selbst in den Suchergebnissen gelistet zu werden, brauchst Du einzigartige Inhalte.
