Über manche Dinge muss man nicht nachdenken: Eins und eins macht zwei, ein Auto fährt nicht ohne Kraftstoff und das Internet wäre ohne Content völlig sinnfrei. Oder käme irgendjemand auf die Idee, sich eine leere Flasche in den Kühlschrank zu stellen für den Fall, dass er mal keinen Durst hat?
Was Ende der 80er Jahre vom Genfer Kernforschungszentrum CERN aus seine ersten zarten Anfänge nahm, hat sich heute zum weltweiten Kommunikationsmittel entwickelt. Doch das Internet ist soviel mehr: Es ist Nachrichtendienst, liefert Entertainment per Mausklick, ist Singlebörse und gigantisches Kaufhaus zugleich. Hier werden Milliarden umgesetzt und Milliarden verbrannt. Und scheinbar weiß das Internet alles, weiß auf jede Frage eine Antwort. Aber woher kommt dieses Wissen, das als Content – zum Beispiel die Zeilen dieses Beitrags – von den Besuchern konsumiert wird?
Was ist Content und woher kommt er?
Es gibt mehrere Möglichkeiten, eine Webseite mit Inhalten (englisch: Content) zu befüllen. Zum einen kann der Betreiber einer Homepage selbst die Inhalte liefern. Das können Texte, aber auch Grafiken oder Multi-mediale Inhalte wie Podcasts oder Videos sein. Generell hängt die Art des Contents einer Internetseite davon ab, welche Zielgruppe angesprochen werden soll. Und wie im richtigen Leben gilt auch hier: Je professioneller, desto besser.
Eine zweite Form stellt der sogenannte UGC, der User Generated Content, dar. Hier sind es die Nutzer selbst, die auf Plattformen wie YouTube, Facebook, Twitter oder XING in Form von kleinen Statusmeldungen, Fotos oder Videos den Content liefern.
Die dritte Variante stellt eine Mischform dar und kann am Beispiel eines Reiseportals erklärt werden. Reiseveranstalter stellen Hotelfotos und Beschreibungen zur Verfügung, die Besucher der Seite vervollständigen das Angebot inhaltlich mit Rezensionen und Bewertungen und laden im besten Fall eigene Fotos vom Hotel oder dem Strand in den Webauftritt des Reiseportals.
Wofür wird der Content benötigt?
Hätte eine Internetseite keine Inhalte, würde sie von den Suchmaschinen ignoriert und dies sogar dann, wenn die Seite im
Keywords aufweisen würde. Denn ein wichtiger Parameter für das Ranking der Seite würde fehlen, weil die Suchwortdichte (englisch: Keyword-Density) nicht ermittelt werden kann. Vergebene Keywords würden im Content der Seite nicht wiederkehren, da kein Inhalt vorhanden ist.
Eine gutgemachte Seite, die die Zielgruppe mit zum Thema der Homepage passenden Informationen versorgt, wird sich – vereinfacht dargestellt – in den Suchmaschinenergebnissen besser platzieren als Seiten, die inhaltlich etwas anderes anbieten als in den vergebenen Keywords versprochen. Und da im Internet das nächste Angebot immer nur einen Mausklick entfernt ist, sollte sich jeder Webseitenbetreiber um einen inhaltlich guten Webauftritt bemühen. Der kann sich in Form von Werbeeinnahmen durchaus in klingender Münze auszahlen, wenn die Besucherzahlen entsprechende Dimensionen erreichen.
Und wer sich nach dem Lesen dieses Beitrags kurz am Monitor ausruhen möchte, auch dafür gibt es im Internet den passenden Content: http://joomla.addison-wesley.de/
